Wisła Kraków została pierwszym europejskim klubem piłkarskim, który zdobył Grand Prix podczas Cannes Lions International Festival of Creativity. Projekt Lucky Fan Index, przygotowany wspólnie z agencją VML, został nagrodzony łącznie sześcioma Lwami, trafiając do grona najbardziej docenionych kampanii tegorocznej edycji festiwalu.
To jedno z najważniejszych wyróżnień w historii polskiego sportowego marketingu. Podczas Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 projekt Lucky Fan Index, stworzony przez Wisłę Kraków i agencję VML, zdobył Grand Prix oraz pięć kolejnych nagród.
Cannes Lions od 1954 roku uchodzi za najbardziej prestiżowy konkurs branży reklamowej, marketingowej i kreatywnej na świecie. Co roku zgłaszanych jest tam ponad 26 tys. projektów z kilkudziesięciu krajów, ocenianych przez międzynarodowe jury. Grand Prix jest najwyższym wyróżnieniem przyznawanym podczas festiwalu. Jak podkreśla Wisła Kraków, otrzymuje je około 0,07 proc. wszystkich zgłoszonych projektów.
Wisła została pierwszym europejskim klubem piłkarskim, który zdobył Grand Prix. Wśród tegorocznych laureatów najwyższych wyróżnień znalazły się również światowe marki, m.in. Adidas, Apple, Google, Heineken, Hyundai, KitKat czy Uber Eats – Kiedy zostaliśmy zaproszeni do współpracy z Wisłą Kraków, postawiliśmy sobie jeden cel – Wisła ma się stać marką znaną globalnie. Nie tylko globalnym kibicom, ale również ludziom odpowiadającym za największe budżety marketingowe na świecie. Nie ma większej sceny, na której można się pokazać tym ludziom, a osiągamy dziś na niej wielki sukces – powiedział Dawid Szczepaniak, Creative Chairman VML Poland.
Lucky Fan Index zdobył podczas tegorocznego festiwalu: Grand Prix w kategorii Creative Commerce / Customer Acquisition & Retention, Złotego Lwa w kategorii Entertainment Lions for Sport, Złotego Lwa w kategorii Brand Experience & Activation / Tech-Led Brand Experience, Złotego Lwa w kategorii Creative Commerce / Entertainment Commerce, Srebrnego Lwa w kategorii Creative Data, Brązowego Lwa w kategorii Direct.
Projekt opiera się na analizie danych oraz wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Algorytm przeanalizował dane blisko 246 tys. kibiców, obejmujące cztery sezony i 81 meczów domowych Wisły Kraków. Na tej podstawie wygenerowano ponad 20 tys. indywidualnych wskaźników, pokazujących, jak często drużyna wygrywała przy obecności konkretnego kibica. Projekt przyniósł również wymierne efekty. Średnia frekwencja na stadionie miała wzrosnąć o 42,2 proc., dzięki czemu Wisła została liderem pod względem liczby widzów na zapleczu Ekstraklasy – Grand Prix w Cannes zdobywa tylko 0,07 proc. zgłaszanych projektów. W tym elitarnym gronie znalazła się Wisła, która zawsze gra do końca. Cannes jest dziś Wiślackie! Jest pięknie! A to dopiero początek i metafora większych zmian, które zachodzą w Wiśle – powiedział Eugeniusz Licznarowski, przewodniczący Rady Nadzorczej Wisły Kraków.
Jak podkreśla klub, jest to pierwszy przypadek, gdy polski klub sportowy zdobył Grand Prix na Cannes Lions. Wisła znalazła się jednocześnie w gronie nielicznych klubów sportowych w historii ponad 70-letniego festiwalu, które zostały wyróżnione na jego głównej scenie – Jesteśmy niezwykle dumni, że Lucky Fan Index został doceniony na absolutnie najwyższym światowym poziomie. Cannes Lions to dla branży kreatywnej scena porównywalna z piłkarską Ligą Mistrzów. Najważniejsze jednak, że sercem tego projektu są nasi kibice – ich emocje, lojalność i wiara w klub. Dlatego traktujemy ten sukces jako wspólne zwycięstwo Wisły, VML oraz całej społeczności Białej Gwiazdy – powiedziała Florentyna Kulig, dyrektor zarządzająca Wisły Kraków.
